MEMBANGUN KESADARAN MEREK DAN PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM DI DESA TUSAN
Kata Kunci:
UMKM, branding, pemasaran digital, PKM, Desa TusanAbstrak
Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam
strategi pemasaran usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Namun, banyak
UMKM masih mengalami kesulitan dalam membangun kesadaran merek dan
memanfaatkan pemasaran digital secara optimal, termasuk UMKM di Desa
Tusan, Kabupaten Klungkung. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan
untuk meningkatkan pemahaman para pelaku UMKM mengenai pentingnya
branding dan digital marketing, sekaligus memberikan solusi praktis berupa
pembuatan logo usaha, akun media sosial Instagram, linktree, dan pendaftaran
usaha di Google Maps. Metode pelaksanaan meliputi observasi awal untuk
mengidentifikasi permasalahan, tahap persiapan berupa penyusunan materi dan
media digital, serta tahap pelaksanaan berupa pelatihan dan pendampingan
langsung kepada UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan ketercapaian hampir
100%, di mana tiga UMKM sasaran memperoleh logo usaha baru, akun
Instagram, linktree, serta dua usaha berhasil terdaftar di Google Maps. Partisipasi
aktif pelaku UMKM terlihat dari antusiasme mereka dalam mengikuti pelatihan
dan mempraktikkan keterampilan digital secara mandiri. Program ini berdampak
positif terhadap peningkatan literasi digital, identitas merek, serta daya saing
UMKM di Desa Tusan. kedepan, keberlanjutan program ini memerlukan
konsistensi pengelolaan media digital oleh UMKM dan dukungan berkelanjutan
dari pemerintah desa.
Referensi
Apriliani, K., Sukerta, I. M., Wirananda, I. P. A., & Wirawan, I. M. A. (2023).
Pengembangan Digitalisasi Marketing UMKM Produk Upakara Yadnya Di
Desa Buduk Mengwi Badung. Jurnal Abdi Dharma Masyarakat (JADMA),
4(2), 100 – 106.
Haryanti, D., & Suryani, T. (2019). Digital Marketing Adoption And The
Influence Toward Sustainable Small Business. International Journal of
Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 3(1), 76–83.
Sulistyani, W., & Aini, E. N. (2021). Peran Branding Dalam Meningkatkan Daya
Saing Produk UMKM Di Era Digital. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 123–
134.
Sutrisno, J., & Rahmawati, D. (2022). Pemberdayaan UMKM Melalui Pelatihan
Pemasaran Digital: Studi Pengabdian Masyarakat Di Desa Binaan. Jurnal
Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 45–53
